關(guān)于常州市電梯廣告情況的調(diào)查報告

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發(fā)布日期：2021-11-10 瀏覽次數(shù)：字號：〖默認(rèn) 大超大〗

投票調(diào)查：

　　隨著城市高層建筑不斷增多，在電梯里發(fā)布廣告現(xiàn)象也越來越多。為了進一步了解市民朋友對電梯廣告的看法，提高電梯廣告管理水平，特于2021年10月9日至2021年11月9日開展此次問卷調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查報告匯總?cè)缦拢?br /> 　　1、您的性別？
　　A.男80.26%
　　B.女19.74%
　　2、您的年齡是？
　　A.18歲以下2.63%
　　B.18-30歲17.11%
　　C.31-60歲73.03%
　　D.60歲以上7.23%
　　3、您所在的地區(qū)？
　　A.城鎮(zhèn)98.03%
　　B.農(nóng)村1.97%
　　4、您所在小區(qū)的電梯里有沒有廣告？
　　A.有96.05%
　　B.沒有3.95%
　　5、您小區(qū)的電梯廣告是哪些形式？（多選）
　　A.產(chǎn)品展板84.87%
　　B.LED屏幕91.45%
　　C.其他28.95%
　　6、您小區(qū)的電梯廣告包括哪些內(nèi)容？（多選）
　　A.食品廣告92.11%
　　B.醫(yī)療美容96.05%
　　C.教育培訓(xùn)92.76%
　　D.家用電器88.82%
　　7、您小區(qū)內(nèi)的電梯廣告多久更換一次？
　　A.一周10.53%
　　B.一個月26.32%
　　C.半年59.21%
　　D.一年3.94%
　　8、您認(rèn)為電梯廣告質(zhì)量如何？
　　A.創(chuàng)意十足，令人十分滿意2.63%
　　B.花樣繁多，讓人耳目一新3.29%
　　C.質(zhì)量雷同，當(dāng)做普通廣告29.61%
　　D.內(nèi)容低俗，令人感到厭惡64.47%
　　9、您認(rèn)為小區(qū)電梯廣告質(zhì)量差主要體現(xiàn)在哪些方面？（多選）
　　A.部分廣告只喊口號反復(fù)洗腦88.82%
　　B.部分社交軟件廣告歧視單身13.16%
　　C.部分教輔廣告引導(dǎo)學(xué)生抄作業(yè)20.39%
　　D.部分醫(yī)療美容廣告?zhèn)鬟f“整容大于努力”的價值觀82.24%
　　10、小區(qū)電梯廣告的收益情況您是否清楚？
　　A.清楚，小區(qū)物業(yè)向業(yè)主委員會報告說明0.66%
　　B.清楚，小區(qū)物業(yè)張貼公告告知業(yè)主0.66%
　　C.不太清楚，只從其他業(yè)主那里聽說4.61%
　　D.完全不清楚，物業(yè)不告知94.07%
　　11、您認(rèn)為小區(qū)電梯廣告的收益花在了哪些地方？（多選）
　　A.用于小區(qū)設(shè)備維護11.18%
　　B.用于小區(qū)環(huán)境維護8.55%
　　C.用于抵扣物業(yè)費9.87%
　　D.被物業(yè)私自占有90.13%
　　12、您認(rèn)為安裝電梯廣告存在哪些安全隱患？（多選）
　　A.張貼廣告增加電梯門厚度使轎門運行卡阻66.45%
　　B.加裝電子廣告設(shè)備容易引發(fā)短路或火災(zāi)81.58%
　　C.電子廣告設(shè)備產(chǎn)生的電磁信號干擾容易造成電梯通信故障75%
　　D.無隱患，很安全10.53%
　　13、您對現(xiàn)在小區(qū)電梯廣告管理的評價是？
　　A.非常滿意1.32%
　　B.一般14.47%
　　C.不滿意84.21%
　　14、您認(rèn)為電梯廣告對居民幫助大嗎？
　　A.大，傳遞了很多消費信息，讓居民了解最新消費動態(tài)1.32%
　　B.不大，和外面的廣告內(nèi)容雷同18.42%
　　C.沒有幫助，只覺得吵鬧80.26%
　　15、您希望電梯廣告在以下哪幾個方面作出改進？（多選）
　　A.優(yōu)化廣告質(zhì)量18.42%
　　B.公開收入明細(xì)28.95%
　　C.安排專人管理14.47%
　　D.定期更換廣告9.21%
　　E.取消電梯廣告82.24%
　　二、調(diào)查結(jié)果分析
　　1.電梯廣告內(nèi)容低俗
　　電梯廣告雖然大多有很強的裝飾性，但一些液晶電視循環(huán)播放廣告的時候聲音太大，影響業(yè)主們的生活和工作。64.47%的被調(diào)查對象表示，電梯廣告內(nèi)容低俗，令人感到厭惡。他們認(rèn)為到處可見的廣告讓人十分厭煩。29.61%的被調(diào)查對象表示電梯廣告質(zhì)量雷同。所呈現(xiàn)出來的廣告信息往往有明顯的硬性推銷意味。88.82%的被調(diào)查對象表示，部分廣告只喊口號反復(fù)洗腦，讓人頭昏眼花。82.24%的被調(diào)查對象表示，現(xiàn)在電梯廣告很多都是醫(yī)療美容方面的廣告，可能會使未成年人陷入“顏值即正義”的認(rèn)知誤區(qū)，把整容看作成功的捷徑，在公共場所大肆宣傳的整容廣告，很容易影響未成年人的身心健康。
　　2.廣告收益存在經(jīng)濟糾紛
　　對于廣告收益問題，廣告商、物業(yè)管理者與業(yè)主之間存在許多分歧，容易發(fā)生糾紛，產(chǎn)生矛盾。不少業(yè)主認(rèn)為，小區(qū)的電梯屬于建筑物的共有部分，產(chǎn)權(quán)屬小區(qū)全體業(yè)主所有，物業(yè)利用公共墻面、公共設(shè)施進行經(jīng)營盈利性的活動，必須經(jīng)過業(yè)主同意。但如今眾多小區(qū)物業(yè)不征求業(yè)主同意，未經(jīng)法定程序擅自將電梯空間出租用于投放廣告盈利，并將收益占為己有，構(gòu)成了侵權(quán)。94.07%的被調(diào)查對象表示，對于小區(qū)電梯廣告的收益情況完全不清楚，物業(yè)也沒有告知他們。90.13%的被調(diào)查對象認(rèn)為小區(qū)電梯廣告的收益基本上都被物業(yè)私自占有，業(yè)主沒有獲得任何收益。
　　3.電梯廣告存在安全隱患
　　目前，電梯廣告作為一種新生媒介，還沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來對其進行認(rèn)定和約束，特別是針對電梯廣告本身的質(zhì)量問題，也并沒有一個明確統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不少人認(rèn)為電梯廣告對電梯的安全存在不小的隱患。66.45%的被調(diào)查對象認(rèn)為張貼廣告增加電梯門厚度使轎門運行卡阻；81.58%的被調(diào)查對象認(rèn)為加裝電子廣告設(shè)備容易引發(fā)短路或火災(zāi)；75%的被調(diào)查對象認(rèn)為電子廣告設(shè)備產(chǎn)生的電磁信號干擾容易造成電梯通信故障；僅有10.53%的被調(diào)查對象認(rèn)為安裝電梯廣告無隱患，很安全。
　　4.電梯廣告管理不規(guī)范
　　84.21%的被調(diào)查對象對現(xiàn)在小區(qū)電梯廣告管理不滿意，80.26%的被調(diào)查對象認(rèn)為電梯廣告對居民的生活沒有幫助，只覺得吵鬧。當(dāng)談及希望電梯廣告在哪幾個方面作出改進的時候，小部分人群希望能優(yōu)化廣告質(zhì)量、公開收入明細(xì)、安排專人管理和定期更換廣告，而有82.24%的被調(diào)查對象希望直接取消電梯廣告，可見電梯廣告已經(jīng)招致居民的極度討厭，讓人感到厭煩和焦躁。
　　三、調(diào)查意見舉措
　　針對調(diào)查發(fā)現(xiàn)的幾項問題，我們認(rèn)為小區(qū)電梯廣告可以從以下幾方面進行改進：一是多方整合，提升廣告商自身品牌影響力。電梯廣告商可以通過精心打造的電梯廣告成功案例宣傳自己的同時，還要善于向行業(yè)中的標(biāo)桿學(xué)習(xí)，來改進自己。另外，可以通過資源整合與一些知名的綜合廣告商合作來獲取經(jīng)驗，不斷成長。二是深入調(diào)研，提升廣告內(nèi)容質(zhì)量。廣告商對電梯廣告所在的不同小區(qū)，不同商業(yè)區(qū)域的乘客群人口特征作充分的調(diào)查研究，以此來決定在電梯里投放什么產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。同時，通過調(diào)查可以知道不同區(qū)域的乘客喜好哪些風(fēng)格的廣告內(nèi)容，這樣可以減少電梯乘客對電梯廣告信息的反感，提升廣告效果。三是加大投入，提升廣告交互性。電梯廣告商可以和電子顯示設(shè)備合作，開發(fā)具有簡單交互功能的廣告播放載體，這可讓受眾有自主選擇廣告的權(quán)力，增加交互性。同時，廣告商也可輕松統(tǒng)計不同廣告信息在受眾中的接受度，相機作及時調(diào)整。

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