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農(nóng)業(yè)和農(nóng)村界別：
您界別提交的“關于加強我市農(nóng)業(yè)品牌建設的建議”提案已收悉，作為市領導領辦的重點提案，我局專題研究并制訂了重點提案工作方案，領辦市領導前期開展了品牌農(nóng)業(yè)專題調研，并對提案工作提出意見?，F(xiàn)將有關工作答復如下：
近年來，我局高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設工作，以優(yōu)質化鞏固品牌根基、以體系化路徑打造品牌矩陣，以現(xiàn)代化營銷改造經(jīng)營模式，大力推動品牌化與農(nóng)業(yè)的嫁接融合，實現(xiàn)品牌化賦能“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)，推動全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)質高效發(fā)展。
一、加強質量建設，鞏固品牌培育根基。一是推進生產(chǎn)標準化。大力開展農(nóng)業(yè)標準化示范基地建設，近年來共完成國家水稻全程機械化生產(chǎn)、金壇長蕩湖中華絨螯蟹、武進優(yōu)質水稻等9個國家級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)和溧陽白芹、新北區(qū)無花果等29個省級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)建設。二是推進產(chǎn)品綠色化。培育綠色食品企業(yè)354家、產(chǎn)品440個，有機食品企業(yè)32家、產(chǎn)品74個，培育省級綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品基地27個，建設金壇茶葉、溧陽板栗2個全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地和天目湖白茶全國有機農(nóng)業(yè)示范基地，擁有焦溪二花臉豬、溧陽白芹、建昌紅香芋、天目湖白茶、溧陽雞、陽湖水蜜桃、呂墅蘿卜7只國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品，全市綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品比重達78.08%。三是推進監(jiān)管全程化。深化國家農(nóng)產(chǎn)品質量安全市建設成效，全面推行“全域、全員、全程、全民、全品”“五全”監(jiān)管模式，構建橫向到邊、縱向到底的網(wǎng)格化立體化監(jiān)管體系。
二、加強體系建設，打造品牌發(fā)展矩陣。一是做強區(qū)域品牌。依托糧油、蔬菜、水產(chǎn)、畜禽、花木、果品、茶葉等產(chǎn)業(yè)集聚片區(qū)，聚焦天目湖白茶、金壇雀舌、陽湖果品、長蕩湖大閘蟹、焦溪翠冠梨等特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，按照“一業(yè)一方案”思路，舉辦各類品牌推廣活動，著力打造一批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。二是做特企業(yè)品牌。充分發(fā)揮我市諾亞方舟、立華畜禽、園外園等一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的主體作用，放大農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設方面的撬動效應，培育出“新孟河”大閘蟹、“雪山”草雞、“園外園”湯團等帶有地方特色的企業(yè)品牌。三是做優(yōu)特色品牌。深化茶葉品牌建設。發(fā)布天目湖白茶正面清單，首批認定企業(yè)40家并加強動態(tài)管理，進一步提升“天目湖白茶”品牌管理水平，保障天目湖白茶茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。舉辦首屆“常州紅茶”大賽，共有30家紅茶生產(chǎn)企業(yè)精選38個茶樣參賽，為下一步打響“常州紅茶”品牌開好局起好步。
三、加強業(yè)態(tài)建設，拓展品牌營銷渠道。一是展銷擴影響。組織推薦企業(yè)參加“中國綠色食品博覽會”“中國國際有機食品博覽會”以及地區(qū)性、行業(yè)性和境內(nèi)外貿(mào)易推介活動，推動廠商合作、產(chǎn)銷對接。開展魚米之鄉(xiāng)常州農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動，對接上海大市場，建立產(chǎn)銷新聯(lián)盟，同期舉辦農(nóng)產(chǎn)品交易會，為農(nóng)產(chǎn)品品質品牌提升對標更高市場水平。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)等節(jié)慶活動，開展優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介。二是市場促流通。聚焦鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“最初一公里”，按照“農(nóng)有、農(nóng)用、農(nóng)享”的原則，統(tǒng)籌做好全市農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設施建設工作，全市近百家重點農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建設冷庫6.45萬平方米，促進鮮活農(nóng)產(chǎn)品降低損耗、錯峰銷售。借力凌家塘等長三角地區(qū)大型實體市場以及長蕩湖水產(chǎn)品市場、社渚青蝦市場、金壇茶葉市場、雪堰水蜜桃市場等一批地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場優(yōu)勢，把“常字號”農(nóng)產(chǎn)品推向更大的市場。三是線上“云”推廣。緊扣重點區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品上市季，組織開展焦溪梨花季、天目湖白茶開采等網(wǎng)絡達人推廣活動16場，通過線下展示展銷與線上直播帶貨，做到“賺錢交易、也賺吆喝”。金壇長蕩湖河蟹推廣季線上日銷售超千萬，陽湖果品借助千店計劃推廣季銷售超6億元。支持長蕩湖水產(chǎn)品、溧陽優(yōu)鮮到家、加順生態(tài)和武進陽湖優(yōu)選等電商集聚區(qū)和平臺建設，年內(nèi)全市可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商銷售額83億元。
四、加強機制建設，構建品牌發(fā)展保障體系。一是強化政策扶持。市級設立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設專項資金，用于農(nóng)業(yè)品牌建設及宣傳推廣。二是強化科技支撐。加快農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)學研一體化進程，推動新品種培育和配套標準化技術的集成推廣應用，開展主要農(nóng)產(chǎn)品高值化加工與綜合利用關鍵技術研究，形成一批推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展和農(nóng)產(chǎn)品價值提升的關鍵技術，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量。三是強化監(jiān)管執(zhí)法。嚴厲打擊農(nóng)業(yè)品牌方面的假冒偽劣、侵犯產(chǎn)權等行為，共同維護常州農(nóng)業(yè)品牌公信力和良好聲譽。
下一步，我局將持續(xù)深化市領導督辦重點提案辦理成效，扎實推進質量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
一是深化品牌內(nèi)涵建設。借鑒陽湖果品的經(jīng)驗，引導天目湖白茶、長蕩湖大閘蟹等開展區(qū)域公用品牌價值評估，推動全環(huán)節(jié)升級、全鏈條增值，進一步擴大品牌影響力。瞄準農(nóng)產(chǎn)品消費多樣化、個性化、品牌化等新特點，不斷開辟品牌農(nóng)產(chǎn)品精準營銷新賽道，一方面，鼓勵品牌主體設立品牌消費體驗館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設計坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景；另一方面，舉辦多種形式的品牌展示推介活動，組織品牌企業(yè)、優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品進行線上線下展示推介，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。
二是完善品牌保護機制。以常州農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺中質量安全版塊為基礎，整合常州市農(nóng)產(chǎn)品質量安全網(wǎng)格化監(jiān)管平臺和食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度數(shù)據(jù)信息，搭建“常字號”認證品牌數(shù)字生態(tài)運營管理平臺，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)格化數(shù)字監(jiān)管體系，實行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)監(jiān)管”。同時對接品牌移動互聯(lián)發(fā)展需求，實現(xiàn)對“常字號”認證品牌的數(shù)字生態(tài)運營管理。學習西湖龍井、武夷山紅茶等品牌保護經(jīng)驗，對地標品牌產(chǎn)品陸續(xù)推進正面清單認證，引導市場主體合法依規(guī)使用地理標志專用標志。
三是強化品牌人才支撐。農(nóng)業(yè)品牌建設的質量和進程，取決于人的素養(yǎng)和素質高低。下一步，我們將加大“新農(nóng)人”培訓力度，根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體類型多元特點，重點培養(yǎng)一批“新農(nóng)技”“新農(nóng)匠”“新農(nóng)商”“新農(nóng)創(chuàng)”和“新農(nóng)干”隊伍。今年下半年，結合“新農(nóng)人”培育計劃，我們還將舉辦茶產(chǎn)業(yè)高級人才工商管理研修班，為茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供人才支撐。
簽 發(fā) 人：馮旭江
經(jīng) 辦 人：盧科紅
聯(lián)系電話：81668240
常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
2024年9月29日
（此件公開發(fā)布）
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