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| 關(guān)于進一步推動特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的建議（第13號）的答復(fù)意見 常農(nóng)發(fā)〔2024〕165號 |
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陳輝代表： 現(xiàn)就關(guān)于進一步推動特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的建議（第13號）答復(fù)如下： 近年來，常州市以打造知名度、美譽度和消費忠誠度高的“三高”農(nóng)業(yè)品牌為重點，以創(chuàng)新省市品牌賦能方式為抓手，加快實施“品牌強農(nóng)、營銷富民”工程，著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌賦能與推廣新機制，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。 一是“區(qū)域（市、縣）+企業(yè)”三位一體品牌格局基本形成。全市建立以區(qū)域公用品牌為先導(dǎo)、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌推進機制，形成市、縣、品牌主體三位一體的推進格局。 二是“一業(yè)一策”重點品牌培育提升機制穩(wěn)步推進。今年以來，我市重點聚焦天目湖白茶、金壇雀舌、長蕩湖大閘蟹、陽湖果品、焦溪翠冠梨、常州大米、常州紅茶等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，開展焦溪梨花季、天目湖白茶開采等網(wǎng)絡(luò)達人推廣活動，天目湖白茶正面清單正式發(fā)布，并引發(fā)社會廣泛關(guān)注。 三是特色品牌推廣活動與新型品牌營銷模式深入推廣。市級聯(lián)合縣區(qū)在重點區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品上市季，通過線下展示展銷，線上直播帶貨、電商團購等多種推廣形式，開展品牌季推廣活動。 下一步，我市將圍繞加強特色農(nóng)產(chǎn)品種植管理指導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品品牌價值提升、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道等方面，扎實推進特色農(nóng)產(chǎn)品出村進城。 一是強化技術(shù)指導(dǎo)?！笆奈濉逼陂g，市、縣（區(qū)）級技術(shù)推廣部門將繼續(xù)爭取政策和專項支持，加強金壇無節(jié)水芹等特色農(nóng)產(chǎn)品新品種、新技術(shù)、新模式培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)，幫助芹農(nóng)提高種植水平，嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程，同時建立朱林無節(jié)水芹質(zhì)量安全可追溯制度，出售水芹產(chǎn)品一概張貼合格證，做到品質(zhì)有保障。 二是推進品牌推廣。根據(jù)朱林水芹品牌發(fā)展現(xiàn)狀，市級聯(lián)動區(qū)鎮(zhèn)兩級研究品牌傳播策略。引導(dǎo)主體重視品牌宣傳，挖掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，利用多種形式加強與各類媒體的聯(lián)系與合作，多平臺宣傳推廣品牌?？赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)達人推廣行動、直播間帶貨、參與各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等活動向外推介水芹產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品知曉率和美譽度。 三是推動產(chǎn)品深加工。市級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門積極會同區(qū)級相關(guān)部門與大專院校合作開發(fā)并應(yīng)用無節(jié)水芹芹芽種植技術(shù)，保鮮和貯藏技術(shù)，袋裝凈菜技術(shù)，在水芹的深加工上試水開發(fā)“水芹飲品”，以及采用分段技術(shù)，上半段綠色菜葉制成脫水干菜，下半段白色菜梗制成凈菜，適應(yīng)市場需求。 四是實施多元營銷。深挖農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿?，加快培養(yǎng)產(chǎn)品帶貨主播，依托朱林金斗云電商平臺和抖音、騰訊、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺優(yōu)勢，形成 “直播基地+電商物流+供應(yīng)市場”的聚合產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時鼓勵“朱林水芹”品牌經(jīng)營主體通過發(fā)展、直銷配送、農(nóng)超（校、社）對接等新型營銷模式，實現(xiàn)線上線下結(jié)合，生產(chǎn)、經(jīng)營、消費無縫鏈接。 常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 2024年11月18日 （此件公開發(fā)布） |